“1元”守護家居健康,大自然地板掀起環保新風尚

2020-04-07   瀏覽量:633

如果說近幾年國民的健康意識逐漸增強,那么今年的這場疫情無疑是加速器,讓健康成為所有人的剛需,成為家居產品要義。

實際上,面對健康領域的新探索,不少家居企業已經躍躍欲試,但對于家居這一傳統行業來說,除了產品本身,營銷創新也尤為重要。找到鏈接消費者的切入口,才能讓健康產品為更多人所熟知。

以大自然地板為例,它在今年3月開啟了以"健康實力派,自然好生活"為主題的"健康守護+"計劃,走出了自己的公益營銷之道。這場聲勢浩大的線上線下活動,向大眾傳遞了健康生活的重要意義,助力消費者開啟新時代抗菌新生活。

 

創新營銷方式 撬動私域流量

2020年的開篇,一場突如其來的疫情打亂了所有人的步伐,對于家居行業而來更是有如黑天鵝降臨,陸續幾大家居展會推遲、流通賣場延期開業、工廠復工時間不確定等這樣的消息接踵而至,家居企業的營銷面臨新挑戰。

然而中國龐大的網民規模決定了營銷還有巨大的想象空間,家居企業如何在海量營銷中突圍而出,撬動流量?如何在碎片化時代實現高效率的精準營銷?大自然地板給出了答案。    

疫情在無形中增強了人們的健康意識。然而這種意識仍需進一步強化,大自然地板要做的,就是用更為有趣易于接受的方式傳播家居生活健康理念。一場聲勢浩大的線上線下傳播活動由此展開。

線上截流、引流、轉化以及沉淀變現,成為大自然地板的突破點;而如何通過創新玩法聚焦社交媒體,符合時尚潮流,貼近年輕消費群體,則成為大自然地板在創意營銷方面的發力點。

因此,大自然地板推出 “健康守護+”活動,為消費者帶來硬核宅家福利,并通過微博話題沖榜、抖音淘寶平臺直播、B站抖音創意短視頻拍攝等時下熱門方式,向消費者展示健康家居生活的必要性。

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首先,大自然地板在微博上發起的“你試過什么土味抗菌法”話題,互動沖上生活記錄榜TOP1,閱讀量破億,引起用戶大量關注與討論;緊接著,在抖音發起的#抗菌小能手dou起來#活動更是引爆用戶參與,獲得了243.1W次的播放量。在雙微一抖平臺的發酵下,大自然地板還聯合各大KOL主播并同步打造品牌素人主播,分別在抖音和淘寶策劃了多場趣味直播,通過云看產品、暴力測評、優惠福利發放等形式,吸引近15萬用戶駐店觀看。

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而大自然地板也順勢推出了大自然地板守護+”小程序,消費者只需支付1元即可升級大自然千倍健康守護禮,1元守護實現千倍增值。大自然地板通過這種方式,解決消費者的健康家居生活需求,為消費者的家居生活保駕護航。

可以看到,大自然地板不斷通過創新玩法激發用戶興趣,從話題預熱到直播帶貨再到產品測評,其新鮮有趣的傳播方式讓不少消費者眼前一亮,實現品牌和銷量的雙豐收,更重要的是,大自然地板也通過這次精準營銷,讓更多人意識到家居健康生活的重要性。

 

健康環保成剛需 抗菌新品上市

疫情之下,當抗菌、環保、消毒等成為高需求,大自然地板也順勢升級,植入更高的科技工藝和產品理念,應用納米抗菌技術,推出大自然納米抗菌強化地板。

升級新品將大自然兩大環保技術——“新一代納米抗菌科技”和“零醛智造”強強結合,給居室環境雙重保護,讓消費者買得安心,住得舒心。

具體來說,大自然地板采用天然礦物負離子抗菌劑,均勻融入于地板表面的耐磨層,可以釋放負離子,破壞細菌結構,有效抗菌,凈化空氣,與地面親密接觸也不怕。它可以實現無論白天黑夜陰天晴天都持久抗菌,給予消費者24小時在線防護。

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正因如此,大自然納米抗菌地板一推出就得到了行業的關注。行業人士指出,如今市面上家裝產品眾多,消費者在裝修的時候有了更多的選擇,但最終的選擇標準傾向于環保健康,因此大自然地板此次推出的抗菌新品可謂直擊痛點,定位清晰。

實際上,大自然地板一貫秉承“擔環保責任、普健康生活、做健康家居”的宗旨,將公益理念轉化為產品力,不斷研發新技術,刷新產品環保標準,從天然大豆膠地板,到零醛智造地板,再到如今的納米抗菌地板,大自然始終專注環保健康。

當消費升級疊加互聯網、科技等高速發展,年輕的消費者對居家生活有著全新的思考,大自然地板精準把握疫情下消費者的購物和社交需求,不僅以創新玩法將福利和健康產品帶給消費者,還為消費者傳遞了健康家居生活的理念。對于家居行業而言,唯有產品和營銷創新升級,方能走在行業前沿。

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